□实习记者刘丽霞
我市文旅产业东风劲吹，全域旅游发展格局初现，从风景迤逦的自然景观到雄浑厚重的人文景观，从盛情满满的推介会到精彩纷呈的文化艺术节，从“蔡家崖号”列车的开通到“土豆花开了”“枣儿红了”等一系列乡村品牌的打造，美丽的“全域旅游画卷”正在吕梁大地徐徐展开。
在这轮波澜壮阔的发展潮流中，市委、市政府精心规划与布局，以吕梁山为中轴线，山下平川四县依托汾河平原构建汾酒文化、民俗文化生态保护区，山上九县依托黄河沿线和北武当山构建黄河文化、红色文化、廉政文化、民俗文化生态保护区，以超常规的发展思路，盘活了覆盖全市的旅游发展资源，全面推动了我市全域旅游高质量发展。据统计，截至年11月底，我市累计接待入境旅游者人次，同比增长5.46%;实现旅游外汇收入.78万美元，同比增长4.42%；接待国内旅游者.69万人次，同比增长28.29%;实现国内旅游收入.23亿元，同比增长28.76%;旅游总收入.39亿元，同比增长28.76%。
以“蔡家崖号”列车开通为契机，打造吕梁旅游“新名片”
吕梁既是旅游胜地，又是文化宝地。去年我市开展了“吕梁旅游再出发”旅游季活动，启动仪式当天，启动了60辆旅游直通车，推出了“集票免费游”“集赞免费游”“集赞赢褐小美”等优惠大礼包，按照《国内旅游抽样调查报告数据》分析，当天我市为游客在交通、门票、午餐等方面送出“优惠大礼包”共计余万元。
年6月21日7时20分，在习近平总书记视察山西一周年之际，“蔡家崖号”客运列车通车仪式在兴县隆重举行。为配合列车开通，我市开启了“吕梁旅游再出发”旅游季系列活动——“乘蔡家崖号列车赏吕梁山风光”暨第二届“红色兴县”旅游季活动，兴县推出了晋绥边区首府红色一条街运营启动仪式、晋丰农庄乡村旅游等系列活动，围绕红色旅游开发，兴县重点打造了以晋绥革命纪念馆为核心的蔡家崖和以“四八”烈士纪念馆为核心的黑茶山两个4A级景区，开发了蔡家崖乡宋家沟民俗文化游、黄河沿线休闲游、黑茶山生态游等一批集红色文化与自然风光于一体的旅游景点，形成了红色旅游与乡村旅游协同发展的格局。其他县（市、区）也纷纷挖掘本地丰富的旅游资源，推出了特色鲜明的旅游活动。“蔡家崖号”——这趟开往革命老区的列车有力带动了我市红色旅游的做大做强，扎实推进了我市旅游产业的深度发展。
我市充分利用休闲农业、观光农业发展乡村旅游，重点打造了岚县“土豆花开了”、临县“枣儿红了”、离石《沟梁上的土疙瘩》《血战王营庄》等乡村旅游品牌，发展特色旅游名镇、品牌农家乐、农业观光园等乡村旅游产品。年7月29日开展了首批乡村旅游景区和乡村旅游客栈验收工作，全市年共创建了62个乡村旅游景区，个乡村旅游客栈，这些乡村旅游成为旅游市场新宠，一经面市，吸引了大量游客，带动我市乡村旅游发展进入了快车道。
在旅游行业管理方面，全市遵循“安、顺、诚、特、需、愉”的目标，加大旅游市场综合监管，开展了专项整治“利剑行动-1”和“利剑行动-2”，紧盯“不合理低价游”等行业顽疾不放松，进一步规范了旅行社及分支机构的经营行为，加大对旅游市场综合监管，开展了景区（景点）和旅游秩序专项整治，尤其是春节、五一、十一等假日期间，旅游市场秩序和安全工作平稳可控，旅游景区“脏、乱、差”现象得到全面彻底整治，打造了文明规范旅游市场新形象。孝义市文物旅游局因行业管理到位受到国家文化旅游部表彰。同时，我市加强政策引导优化旅游环境，完善了《吕梁市大宗旅游接待奖励办法（试行）》，进一步加大优惠力度，降低奖励门槛，以提高旅行社组织境内外游客来吕梁旅游的积极性；大力普及《旅游法》等法律法规，重点抓好《山西省旅游条例》和《导游管理办法》的贯彻落实，这些行动的开展提高了旅游从业人员依法履职能力和遵纪守法意识，强化了导游人员管理和导游服务质量，营造了良好的旅游环境，进一步提升了旅游品质。
以文化艺术节为切入点，
开创吕梁旅游品牌“新高度”
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。围绕旅游做好文化宣传，找准文化和旅游融合发展的契合点，实现文化功能与旅游价值的深度融合，才能把我市的文化资源优势转化为旅游产业优势。
我市充分利用电视、网络、图片展览等多种方式不断加大对旅游资源的宣传力度，从年1月1日起，中央电视台朝闻天下6:55分（新闻频道和中央一台并机播出）、中央四台国际频道21:58分播出吕梁天气预报，配图为国家级风景名胜区、中国历史文化名镇碛口和国家级风景名胜区北武当山宣传，并在北京天安门东地铁站展出吕梁旅游主题形象宣传图片。同时，积极推出了红色革命纪念一日游、黄河黄土风情一日游、自然生态绿色一日游等特色活动、精品线路和优惠政策，持续开展了“吕梁旅游再出发”“缤纷夏日游，吕梁嘉年华”“游冬日吕梁，赏北国风光”等旅游季活动，吸引了众多旅行者来吕梁旅游。
为扩大影响，年9月13日我市在上海召开年山西吕梁（上海）旅游推介会暨吕梁（携程）旅游集散中心上线仪式，充分发挥大数据对我市旅游业发展的创新和驱动作用。同时举办了吕梁市第二届“贾家庄杯”导游大赛，并组织参加了我省首届“大槐树杯”百名金牌导游大赛；国庆节期间，借助第二届吕梁名特优功能食品展销会暨首届农民丰收节的举行，我市召开年吕梁民俗文化乡村旅游推介会，邀请广大游客“品特色山珍、赏民俗文化、游吕梁美景”，进一步叫响“吕梁——一个令人向往的地方”文化旅游品牌。从10月3日到10月22日组织了“引客入晋·吕梁旅游专列活动”，分批引进旅游专列11列，来自广东、宁夏、成都等地的多名游客走进吕梁、了解吕梁、感受吕梁。同时，积极组织各县（市、区）文物旅游局和部分旅游企业参加了年中国旅游产业博览会暨北交会（天津）、年中国国际旅游交易会（上海）、年第七届北京国际旅游商品暨旅游装备博览会等，会上散发了宣传资料，进行了旅游推介。
各县（市、区）纷纷开展了特色鲜明的节庆活动宣传我市丰富的旅游资源，方山“北武当山半程马拉松赛暨吕梁市健步大会”、临县第四届“青塘粽叶香”非遗民俗文化节、中国·文水“清凉夏日”旅游文化季、孝义胜溪湖森林公园“灯耀胜溪，幸福孝义”大型灯展、汾阳汾酒文化景区“品美酒、赏美景、鉴文化”活动、离石“秦地千客离石游”、“山水交城·康养一夏”康养交城旅游季暨白木耳采摘文化节等富有特色的活动，极大地助推了我市生态旅游、乡村旅游、红色旅游全面开花。
以加强旅游基础设施建设为重点，助力吕梁旅游“新发展”
旅游是一种精神消费，对于消费者来讲，集中连片而又各具特色的旅游聚集区更能满足旅游者集观光、休闲、度假、体验于一体的旅游需求，故加强旅游基础设施建设至关重要。
我市适应现代旅游市场的需求，加快基础设施建设步伐，为全域旅游奠定坚实的基础。现阶段，离石千年景区4A级创建稳妥推进，目前已完成了第一期项目工程，第二期项目工程与上海景域集团签订景区运营合作事宜；白马仙洞景区的玻璃栈道项目于年7月初已投入使用；文水世泰湖景区建设康养基地文化活动中心、苍儿会景区加大投资用于度假酒店建设、森林漂流项目改造、房车营地项目的建设；方山北武当山客用架空索道建设项目已完成立项、可研、环评、选址报告，前索道下站基础桩已完成建设；柳林清河文化雕塑园二期工程项目已完成各类手续办理，项目基建部分顺利完成招标，目前已开工建设，项目成品雕塑部分完成招标，正在落实各项前期工作；汾阳文博中心项目已完成了可行性报告、选址意见书；孝义《水舞孝·义》大型灯光水秀实景演出项目在孝河国家湿地公园建成，并于年6月18日进行了试营业，强烈的视觉冲击力和震撼力，为观众带来了一场高品位的视觉盛宴。
同时，我市积极推进旅游重点项目建设工作，年我市省级主抓旅游项目共23个，其中督办项目2个，主要有岚城古镇保护性综合开发项目和文水西山欢乐谷项目，市级重点项目共5个，分别为文水县的西山欢乐谷项目、苍儿会生态旅游区开发项目和离石区的千年景区项目、东江苑项目、拉格罗斯酒庄项目，岚城古镇保护性综合开发项目已聘请专业团队进行前期策划；文水西山欢乐谷项目已完成道路基础建设和配套酒店。在“全域旅游”理念的不断推动下，我市“繁星点点”的景区逐渐连点成线、连线成片、抱团发展，全域旅游在基础设施、文旅融合、品牌打造等方面格局初现，正迸发出前所未有的活力和独特魅力。
加大文化旅游产业融合、打造旅游品牌、实施文化扶贫工程……这一项项举措背后凝聚着市委、市政府以不断满足人民群众对美好生活的需求为已任的拳拳之心，体现了全市人民在新时代不断弘扬吕梁精神的良好风貌。“潮平岸阔催人进，风正扬帆正当时”，相信在全市发展全域旅游的东风劲吹下，吕梁定会以崭新的姿态和面貌迎接八方来客。
（责编：杜帅）
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