有多少人“慕名而来”？
——旅游景区到访率与知名度的关系研究吴宝清1，吴晋峰1,2，石晓腾1，张甜歌1
（1.陕西师范大学地理科学与旅游学院，陕西西安；2.陕西省旅游信息科学重点实验室，陕西西安）［摘要］知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地，基于大样本问卷调查数据，计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率，分析了景区到访率与知名度的相关关系，提出了知名度市场转化率概念，研究了景区知名度转化为到访率的情况。研究发现：（1）景区到访率与知名度存在正相关关系，且为指数曲线相关关系。（2）景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小，呈现距离衰减特征。近距离景区（＜km）知名度市场转化率显著高于中远距离景区（km～1km）知名度市场转化率，中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区（＞1km）知名度市场转化率。（3）景区知名度市场转化率受景区区位条件影响，景区区位条件越好，知名度市场转化率越高。文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法。［关键词］景区知名度；景区到访率；知名度市场转化率；相关关系；转化关系引言
旅游目的地知名度越高，慕名而来的旅游者一定越多吗？在现实中，不少旅游目的地虽然享有很高的知名度，但由于旅游成本高、对身体素质要求高等原因，注定只能成为少数人的旅游目的地，例如地球南北极、青藏高原等。可见，“慕名”不一定“而来”，旅游者慕名而来是受一定条件制约的。前人的研究表明，知名度是旅游目的地被访问的首要前提条件[1-2]。但是，旅游者的目的地选择决策还要受目的地的旅游吸引力[3-6]、目的地的旅游形象[7]、旅游者的收入水平[8-11]、人口统计学特征[12]、客源地与目的地之间的距离[13-20]和文化差异[21]等因素的影响。那么，在诸多因素作用下，最终有多少人能实际慕名而来呢？这是一个学界尚未探讨的问题，具有重要的实践指导价值。
学界对旅游目的地知名度的