“吕梁—一个令人向往的地方”旅游季活动为期三个月（7月16日—10月15日。记者在新闻发布会现场了解到，本次活动主旨为：利用红色资源，发扬红色传统，传承红色基因，弘扬吕梁精神，助推脱贫攻坚，实现产业转型；主推四大旅游线路，掀起两大旅游热潮：以“红色兴县旅游文化季”活动为引爆点，推出以晋绥边区革命纪念馆、红军东征纪念馆、刘胡兰纪念馆、离石高家沟高级军事会议旧址纪念馆、临县中共中央西北局旧址等12处爱国主义教育基地为主的红色文化体验游；以文水苍儿会景区国际草坪“打滚节”和世界旅游小姐暨吕梁旅游形象大使选拔赛为引爆点，推出以庞泉沟漂流、果老峰水上亲子乐园和孝义“梦幻海”室内水上乐园为重点的绿色生态休闲游；以临县碛口古镇“枣儿红了”旅游文化节和晋陕蒙民歌大赛为引爆点，推出黄河黄土风情游；以贾樟柯种子影院启动仪式为引爆点，推出杏花酒都文化游。
发布会现场冯帅/摄
吕梁市政府分管领导李月勤介绍本次活动安排冯帅/摄
吕梁市政府分管领导李月勤在新闻发布会上说：“人说山西好风光，右手一指是吕梁！今年6月21日，习近平总书记视察山西，第一站就选在吕梁兴县，在参观晋绥边区司令部旧址时，习总书记深情地说：这是我第一次来吕梁，我心里一直向往着晋绥根据地”。总书记指出，“吕梁儿女用鲜血和生命铸就了伟大的吕梁精神，我们要把这种精神用在当今时代，继续为老百姓过上幸福生活、为中华民族伟大复兴而奋斗”。为贯彻总书记视察讲话精神，把吕梁文化旅游业打造成战略性支柱产业，让老区人民真正过上幸福的生活，继“乘汾酒号列车，赏吕梁山风光”旅游季活动取得重大成果之后，市委、市政府决定借总书记视察东风，正式启动“吕梁—一个令人向往的地方”旅游季活动。”
吕梁市新闻办彭斌主持活动冯帅/摄
本次新闻发布会由吕梁市新闻办彭斌全程主持。吕梁市文物旅游局总工程师周瑞美在活动现场冯帅/摄
吕梁市文物旅游局总工程师周瑞美说：“今年4月16日，借助“汾酒号”列车的开通，吕梁市启动了“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”旅游季活动。为期三个月的旅游季活动开展以来，书记市长亲自部署，带头推介吕梁旅游；旅游部门精心组织，认真督促活动落实；各县（市、区）党委政府、旅游部门、景区景点、旅行社积极响应，扎实开展各项工作，取得了良好的效果。”
发布会现场部分县区领导介绍当地旅游情况：文水县委常委、宣传部长石新杰介绍文水县“清凉夏日”旅游文化季活动安排冯帅/摄
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