4月8日，吕梁市新闻办、吕梁市旅游发展委员会召开“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”旅游季活动新闻发布会。来自中央、省、市、县十多家媒体及多家旅行社参加了发布会。
发布会上，吕梁市旅游发展委员会总工程师周瑞美亮出了吕梁市去年一年旅游发展总成绩单。
据了解，年4月16日，借助“汾酒号”列车的开通，吕梁市启动了“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”旅游季活动。继“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”旅游季活动取得重大成果之后，吕梁先后启动了“吕梁——一个令人向往的地方”旅游季和冬季旅游活动。活动开展以来，书记市长亲自部署，带头推介吕梁旅游；分管领导和旅游部门精心组织，全力推动活动落实；各县（市、区）党委政府、旅游部门、景区景点、旅行社积极响应，扎实开展各项工作，取得了良好的效果。实现了旅游接待人数和旅游总收入的双增长。全年吕梁市累计接待旅游总人数.44万人次，同比增长32.69%，实现旅游总收入.24亿元，同比增长32.89%。旅游总收入增幅排名全省第二。在亚洲旅游产业年会上，吕梁市荣获“最受欢迎旅游目的地”奖，李正印书记荣获“年度产业贡献人物”奖。
年4月16日“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”旅游季活动启动以来到年3月底，全市接待入境旅游者人次，同比增长7.83%；实现旅游外汇收入.78万美元，同比增长6.61%；接待国内旅游者.48万人次，同比增长32.92%；实现国内旅游收入亿元，同比增长33.17%；实现旅游总收入.1亿元，同比增长33.15%。我市主要景区共接待游客.57万人，其中：接待列车团队个，游客人数4.73万人；接待大巴团队个，游客人数48.58万人；接待散客.26万余人。据统计，游客接待量排前三的县市是孝义.71万人、汾阳.57万人、离石.16万人。
年旅游季活动的顺利开展，不仅为吕梁打开了一扇对外开放、交流的窗口，而且扩大了吕梁文化旅游品牌的知名度和美誉度，对加快吕梁脱贫攻坚步伐、创造经济发展新优势具有非常重要的战略意义。
记者在发布会上了解到，今年旅游季活动将于年4月15日—7月15日开展，以“吕梁——一个令人向往的地方”为主题，以“乘汾酒号列车赏吕梁山风光”、“山河多娇英雄吕梁”、“，吕梁旅游再出发”、“游廉吏成龙故里赏美丽山口村庄”为口号，并以此次旅游季活动为依托，借助活动期间的几个小长假，打造旅游旺季，推进全市文化旅游业持续发展。
活动安排
市级活动
4月8日，在吕梁举行新闻发布会；
4月12日，在太原举行新闻发布会，发布旅游季活动方案，启动吕梁旅游直通车，宣传“吕梁旅游惠民一卡通”。直通车为19—54座，90%为新能源客车，清洁无污染。直通车先期开通15条旅游线路。（相关县市区和旅游协会配合）
4月15日当天优惠大礼包
（1）4月15日邀请市委、市政府领导在吕梁火车站参加“乘汾酒号列车赏吕梁山风光吕梁旅游再出发”启动仪式，领导分乘旅游直通车，带领游客同游景区。
（2）游客凭当日的火车票可在吕梁火车站免费乘坐旅游直通车直达各大景区（下午三点前）。
（3）外地游客凭当日火车票、登机牌可享受吕梁市内景区门票全免优惠、星级饭店住宿五折优惠；自驾游游客凭身份证和行车证享受同等优惠。
（4）本地游客凭身份证可享受吕梁市内景区门票免费一日游。
4月16日—7月15日优惠大礼包
（1）乘坐火车和飞机来吕梁的游客凭当日火车票、登机牌，自驾游来吕梁的游客凭身份证和行车证可享受吕梁市内景区门票八折优惠。
（2）4月16日—7月15日（国家法定节假日除外），乘坐火车和飞机来吕梁的游客凭当日火车票、登机牌，自驾游来吕梁的游客凭身份证和行车证，星级饭店住宿六五折优惠。
4.“集票免费游”活动
4月16日—7月15日期间（国家法定节假日除外），游客本人凭来吕梁的两张火车票或两张登机牌可免费换取吕梁市内任意国有景区门票一张，三张火车票或三张登机牌可免费换取吕梁市内任意国有景区门票二张，四张火车票或四张登机牌可免费换取吕梁市内任意国有景区门票三张。
5.“集赞免费游”活动