文水县政协主席闫启明反映：山西省旅游资源丰富，旅游业发展潜力巨大、前景广阔，无论是历史价值和人文品位还是在规模与数量方面，都在全国处于领先地位，堪称是一座历史博物馆。同时山西的自然风景也是数不胜数。发展文化资源优势明显，但山西旅游业的发展与全国很多旅游省市比较，差距还很大，还存在着一些问题。具体表现为：
一、存在的问题
（一）缺乏旅游发展的新理念。与国际接轨，与现代融为一体，怎样吸引游客的视线，能抓住消费者的需求起着举足轻重的作用。如何才能转换山西文化资源优势为经济优势，必须树立新理念，一部《少林寺》让少林寺中外闻名，《非诚勿扰》让杭州西溪湿地名扬中外，“印象刘三姐”使漓江山水魅力倍增，“云南映像”让云南焕发出七彩光芒，一个张贤亮把两座废墟城堡变成“中国电影从这里走向世界”之地。山西有着丰富的旅游资源，具有良好的地理优势，但我们在策划、包装、宣传、推介方面却比较保守，缺乏必要的资金投入和品牌策划，没有大手笔的精品策划，也没有在国内主流媒体乃至走出国门进行大型宣传推介活动，尚处于“养在深闺人未识”的状态。
（二）文化旅游资源开发层次不高。特色是文化旅游的灵魂，文化是特色的基础。文化旅游通过创新来满足消费者的“求知，求新，求奇”，从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特色旅游没有真正的挖掘开发并在全国形成叫得响的文化旅游品牌，未能发挥好用文化景观带动自然景观，旅游项目缺乏独特的风格和显著的特色、文化旅游产品品位不高。
（三）资金缺乏导致文化旅游资源浪费与破坏。资金缺乏是山西文化旅游产业发展的瓶颈因素，山西旅游业发展与全国大多数省（市区）相比之所以长期滞后，其中一个直接原因是投资体制上存在的种种的症结，造成山西旅游投资严重不足，而投资不足又突出表现在资源开发和景区建设方面，许多景点的开发因财力不济处于半搁置状态，这在很大程度上丧失了许多的发展良机。
（四）文化旅游宣传力度不够。近年来国内其他省份对本省旅游景点的宣传此起彼伏，每天打开中央电视台都会看到很多省份对本省旅游的宣传，各省市旅游上市公司也很多，比如，张家界丽江旅游、桂林旅游、北京旅游、黄山旅游、中青旅腾邦国际等，而唯独看不到我们这个旅游资源大省的宣传，旅行社企业仍然小而散，大型集团化企业不多，我省旅游上市企业几乎为零。
二、对策与建议
（一）应把文化旅游产业的转型发展定为新目标。山西是享誉世界的华夏文明发源地之一。滔滔黄河水，巍巍太行山，孕育了多少极具特色的山水旅游资源，要树立全新的资源观，挖掘炎帝农耕文化、尧舜德孝文化、关公忠义文化、晋商诚信文化、根祖文化、佛教文化等传统文化的时代价值，抓好红色资源保护利用，挖掘红色文化精神内涵等文化创意的旅游新理念，扩大开放旅游产业链条，加快发展旅游业的龙头，把文化旅游产业培育成战略性支柱产业，把山西打造成富有特色和魅力的文化旅游强省。
（二）应向多元化发展文化旅游产业。像风景旅游随处可见，消费者也会屡见不鲜，有教育意义的人文旅游、特色旅游将会成为今后的热门产业，俗话说：“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看北京，三千年中国看陕西，五千年中国看山西。”山西有着厚重的历史文化，有世界闻名的根祖文化以及佛教文化旅游资源，可通过创意开发以歌剧、话剧、戏剧等形式在景区景点定时地进行大型展演，开发具有当地特色的旅游文化工艺品、吸引青少年的动漫书籍包括系列人文历史典故及当地的民间风俗等经典富有特色的、可以广泛流传的而且是便于携带的具有收藏意义的精美特色艺术品，更好地扩大旅游品牌的知名度，从而发展壮大山西文化旅游产业的优势和特色。
（三）扩大整修旅游公共服务设施。应尽快完善与旅游服务相关联的各项配套设施，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套设施都做到尽善尽美和富有特色，赋予内涵，不断提升景区、景点的吸引力，以“旅游产品丰富化、旅游要素体系化、旅游服务人性化、旅游目的地建设配套化、旅游网络信息化”为着力点，在旅游产业发展理念、旅游投融资瓶颈、旅游体制机制改革、旅游交通体系建设等节制点有所突破。
（四）加强旅游业的宣传力度。一是抓好以央视为主流的电视媒体宣传推广。不仅要在本省的各大媒体宣传，更主要的是在中央电视台，国内覆盖最广、公信力最强、影响力最大、最主流的电视媒体重金投入对我省的旅游形象宣传推广，可以借助明星效应，把热播的电视栏目或是电影的首映邀请到山西，扩大知名度和影响力；二是运用报纸、杂志的渠道来宣传推广。虽然现在处于网络信息时代，但纸质的宣传也是不可忽视的一部分（好多老年同志获得信息的主要渠道还是报刊杂志），可以在每期的报刊杂志中推出一条山西境内的旅游线，什么个季节适合观光哪些文化景区或是周末1天以及3天、5天的小假期推送哪些景区，形成一个有规模的文化旅游产业的链条；三是充分发挥网络媒体的重要作用。可以运用微电影、微视频这种低成本，效率高的现代方式，快速传播，打造精品效应，扩大本省文化旅游业的影响力，把华夏五千年的山西文明史传遍祖国的大江南北。（政协信息中心供稿）
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